Surrey/England, 06.05.2007 | Wavetrend, weltweit führend im Einsatz aktiver RFID-Lösungen, hat heute eine Zusammenarbeit mit Butler, Shine, Stern & Partners (BSS&P) bekannt gegeben, das den Start des kürzlich eingeführten Pilotprogramms "Motorby" von MINI USA unterstützen soll. Das Pilotprogramm mit RFID-fähigen Schlüsselanhängern und "sprechenden Reklametafeln", das aus strategischen Gründen in New York, Chicago, San Francisco und Miami stattfindet, soll das MINI-Fahrerlebnis durch die persönliche Kommunikation zwischen MINI USA und seinen Kunden verbessern.
"MINI hat seine Marken traditionell durch einzigartige und innovative Marketingkommunikationsstrategien aufgebaut", sagte John Butler, Executive Creative Director und Gründungspartner von BSS&P, Werbeagentur und Systemintegrator des Projekts von MINI USA. "Die Kombination aus RFID-Technologie von Wavetrend und traditionellen Werbemitteln steht für das Ultimative bei der kreativen Ausführung und harmoniert perfekt mit allem, was wir mit MINI gerne erreichten möchten."
Mithilfe der aktiven RFID-Technologie von Wavetrend werden die Reklametafeln ständig wechselnde einzigartige, persönliche, scherzhafte und unverhoffte Mitteilungen ausgeben, die an die MINI-Besitzer gerichtet sind und von ihnen ausgelöst werden. Wavetrend arbeitet mit BSS&P zusammen, um MINI mit einer kompletten End-to-End-Lösung auszustatten. Dazu zählen Systemgestaltung, Geschäftsmodell, Kapitalrenditemodell, Hardware (RFID-Leser, Antennen und individuell gestaltete Anhänger), Software, Integration und Supportleistungen.
"Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Wavetrend, denn das Unternehmen hat Erfahrung und steht für Innovation und eine leistungsfähige Technologie", sagte Kate Alini, Marketing Communications Manager von MINI USA. "Die Wahl als Hardwareanbieter für das Pilotprojekt fiel auf Wavetrend, denn das Unternehmen bietet bewährte Zuverlässigkeit der Technologie und umfangreiche Funktionalitäten. Wavetrend hat sich Zeit genommen, unsere Bedürfnisse und Ziele zu verstehen und stellt uns eine individuelle Lösung zur Verfügung, mit der wir unsere Community jetzt auf witzige, engagierte, dynamische und persönliche Weise erreichen können."
Das Motorby-Programm wird den MINI-Kunden zurzeit über eine nationale Werbe- und Aktionskampagne mit Multimedia-Unterstützung vorgestellt. MINI-Besitzer, die sich bei dem Programm anmelden möchten, werden aufgefordert, auf die Website von MINI Motorby zu gehen. Dort sollen sie eine Reihe von Fragen zu sich selbst und vor allen Dingen zu ihrer Einstellung zum Autofahren und ihrem MINI beantworten. Dabei werden einige persönliche Daten wie das Geburtsdatum abgefragt, während andere Fragen mehr in die Tiefe gehen wie "Welches Attribut beschreibt am besten Ihren Fahrstil?" und "Welchen Spitzname hat Ihr MINI?"
Teilnehmende MINI-Halter erhalten dann einen elektronischen Schlüsselanhänger – ein kleines Gerät mit integriertem Authentifizierungsmechanismus –, der an einen normalen MINI-Schlüsselbund passt. Mit einem Lesebereich von bis zu 150 Metern kommuniziert das Gerät elektronisch mit einer MINI-Reklamewand, wenn der MINI-Fahrer vorbeifährt und es blendet eine persönliche Botschaft ein, die den Fahrer unterhält, begeistert und erfreut.
Die RFID-Anhänger enthalten keine Nutzerdaten und der Datenschutz wird voll und ganz eingehalten. Die Displays auf der Reklamewand sind normale LED-Displays und sie können so programmiert werden, dass sie Inhalte in unterschiedlichen Formaten anzeigen. Später können sie auch noch mit digitalen Medien wie Rich Media und Ton verbunden werden.
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